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廣州報(bào)業(yè)的后三國(guó)時(shí)代
作者：佚名 日期：2002-3-20 字體：[大] [中] [小]
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廣州日?qǐng)?bào)的黎元江走了，何向芹可能要倒了；
羊城晚報(bào)的曹淳亮走了，許光輝馬上要退了；
南方日?qǐng)?bào)的李孟煜退了，主管南都的李民英也靠后站了；
老一輩英雄的離去，多少有些令人惆悵！世無(wú)英雄，誰(shuí)將出名？
后三國(guó)迷茫的格局
新生代的信息時(shí)報(bào)、南方都市報(bào)、新快報(bào)正在不計(jì)成本地血拼，吞蝕的卻是母報(bào)的利潤(rùn)，虛張聲勢(shì)的自吹自擂又怎能掩蓋越來(lái)越疲軟的市場(chǎng)走勢(shì)！
老三國(guó)與新三國(guó)縱橫交叉的復(fù)雜局勢(shì)，將原來(lái)的三角形超穩(wěn)定結(jié)構(gòu)重新打破。沒有永遠(yuǎn)的第一，也沒有永遠(yuǎn)的弱者，競(jìng)爭(zhēng)者的地位在市場(chǎng)洗禮中進(jìn)行一次又一次的輪回。
廣州日?qǐng)?bào)在黎元江的手中達(dá)到頂峰，于是他在這個(gè)時(shí)候選擇了離開，似乎是一個(gè)高明之舉�？烧l(shuí)能斷定他一定能夠躲掉目前離他越來(lái)越近的一場(chǎng)危機(jī)？唯一可以肯定的是，廣州日?qǐng)?bào)將元?dú)獯髠Ａ硪环矫�，原�?lái)由黎元江鐵腕統(tǒng)治所維系的報(bào)社管理體制將很快土崩瓦解，積怨已久的員工情緒很可能會(huì)演化為一種極端的無(wú)政府狀態(tài)。廣告部主任陶建的被拘對(duì)一年12億的廣告收入也是一個(gè)重大打擊。靠高成本來(lái)維持高速動(dòng)轉(zhuǎn)的廣州日?qǐng)?bào)是否能夠挺過目前的難關(guān)？
信息時(shí)報(bào)的勢(shì)頭很猛。這種態(tài)勢(shì)一半來(lái)自它的五毛錢價(jià)格，一半來(lái)自它的內(nèi)容模仿南都甚至有些版塊超越了南都�，F(xiàn)在它聲稱自己是廣州零售第二大報(bào)，雖然有些言過其實(shí)，但在大部分城區(qū)，它的零售量的確已經(jīng)超過了南都�？墒�，這種靠五毛錢來(lái)打動(dòng)的讀者群能夠獲得廣告主的認(rèn)同嗎？在廣州日?qǐng)?bào)自己也要面臨困難的情況下，它的這種低價(jià)戰(zhàn)略還能打多久？
羊城晚報(bào)在曹淳亮?xí)r代迎來(lái)了它的最輝煌時(shí)期，但馬上這種輝煌就被廣州日?qǐng)?bào)所搶走。雖然在廣州幾大媒體中，羊城晚報(bào)130萬(wàn)的發(fā)行量中水分是最少的，然而，省外的數(shù)十萬(wàn)的發(fā)行量雖然撐起了羊晚在全國(guó)報(bào)業(yè)中的地位，但這種不合理的發(fā)行結(jié)構(gòu)卻令過大的發(fā)行量反而成了羊晚的一大包袱，由于在廣州城內(nèi)的發(fā)行量少于廣州日?qǐng)?bào)，它終于輸?shù)袅诉@場(chǎng)比賽。去年羊晚改了一次版，似乎好看多了，但仍然在走社會(huì)新聞的老路子，主流新聞太少，不能脫掉晚報(bào)的老習(xí)氣。許光輝曾雄心勃勃地要讓羊晚在三五年內(nèi)奪回霸主地位，但明眼人一看就明白，在未來(lái)幾年內(nèi)羊晚能夠保住第二就不錯(cuò)了，除非廣州日?qǐng)?bào)因最近的事件而一撅不振。
新快報(bào)的命運(yùn)讓人想起一句古語(yǔ)：“其興也勃蔫，其亡也忽蔫�！币孕落J面貌出現(xiàn)的新快報(bào)曾令人耳目一新，但很快就失去了前進(jìn)的動(dòng)力——考其歷史，皆因記者減薪而引起，源頭卻在于羊城晚報(bào)對(duì)其扶持不力。對(duì)比信息時(shí)代的現(xiàn)狀，可以看出當(dāng)家人的水平高低。今年，新快報(bào)有了一些雄起的跡象，僑鑫集團(tuán)的數(shù)千萬(wàn)資金注入，終于可以揚(yáng)眉吐氣地活一陣子了。版也擴(kuò)了，內(nèi)容也好看多了，但在羊晚體系內(nèi)，它卻一直不能建立一套有效的激勵(lì)機(jī)制和市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制。這些問題不解決，錢再多也沒有用。
提起南方日?qǐng)?bào)，媒體人都不愿將它納入視線范圍。它的那種老態(tài)和它的子報(bào)相比簡(jiǎn)直是天壤之別，我們不提也罷。
南方都市報(bào)的崛起在中國(guó)報(bào)界是一個(gè)奇跡，雖然現(xiàn)在還不能完全說(shuō)它已經(jīng)長(zhǎng)大。南都應(yīng)該感謝新快報(bào)，是新快報(bào)的快速成長(zhǎng)刺激了南都的醒悟——這些都成歷史了。在持續(xù)的自我炒作下，現(xiàn)在南都已經(jīng)是聞名天下了，理所當(dāng)然地取代南方日?qǐng)?bào)而成為“三大報(bào)”之一，不過廣州交委倒不認(rèn)同，對(duì)其封殺后惹得它又自我炒作了一把。且不談南都自吹的102萬(wàn)的發(fā)行量和5.2億的廣告量——業(yè)內(nèi)人都清楚這兩個(gè)數(shù)字除以2后再打9折還不一定是真實(shí)的，但我們?nèi)匀淮蛐难劾锱宸@幫辦報(bào)的瘋子。不過，我們也替它擔(dān)心：無(wú)節(jié)制的擴(kuò)版并不能帶來(lái)廣告的同步增長(zhǎng)，反而會(huì)削弱廣告的傳播效果，成本的高企令利潤(rùn)進(jìn)一步減少，據(jù)稱2001年該報(bào)已經(jīng)處于虧損狀態(tài)�，F(xiàn)在，南都記者們的薪水在悄悄地降低，它是否會(huì)重蹈新快報(bào)的覆轍？在市場(chǎng)上，南都的起家之地深圳已經(jīng)飛速崛起了《晶報(bào)》和《深圳都市報(bào)》，走的都是它的老路子，大有將它逼回廣州之勢(shì)，而在廣州，信息時(shí)報(bào)和新快報(bào)也搶走了它的大片市場(chǎng)，在雙重?cái)D壓之下，它是否能夠保持以往的快速增長(zhǎng)？
掐指一算，現(xiàn)在哪一家的日子都不好過，市場(chǎng)的混戰(zhàn)還在繼續(xù)中，誰(shuí)能挺到最后？
后三國(guó)媒體人的悲劇
作為媒體的一員，我們的命運(yùn)也隨這種格局而上下起伏。我們一方面深切地體會(huì)到自己與自己所服務(wù)的媒體之間的血肉聯(lián)系，沒有媒體的地位也就沒有個(gè)人的地位，新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的每一個(gè)眼神都會(huì)讓人感受到等級(jí)的威力。另一方面，我們卻咒罵著報(bào)社對(duì)自己的非人待遇。商業(yè)化的廣州會(huì)讓媒體人所常有的自我優(yōu)越感消失怠盡，大街上隨便抓一個(gè)人，他的工資可能都會(huì)比你高出一倍。
暴富的廣州日?qǐng)?bào)并沒有把財(cái)富分給員工，保守的羊城晚報(bào)不會(huì)讓你的收入高得出奇，南方都市報(bào)卻出現(xiàn)了減薪的趨勢(shì)。相對(duì)于社會(huì)財(cái)富增長(zhǎng)的趨勢(shì)，媒體人的荷包正在縮水。
我們就象一頭驢子。我的新聞同行都這樣感嘆。驢子的眼睛被蒙住了，看不清方向，只有埋頭轉(zhuǎn)圈。即使換了一個(gè)磨坊，變化的只是每頓多吃了一兩根草而已，圈子還是要轉(zhuǎn)的，主人的鞭子可能會(huì)打得更勤一些。
主人們其實(shí)也看不清方向。他們比我們高明的只是能夠掌握舵把，至于航向在哪里，誰(shuí)也不清楚。
于是，我們看見了廣日的何向芹在報(bào)社大會(huì)上重新露面后又重新失蹤；我們看見了羊晚的許光輝空有抱負(fù)無(wú)力也無(wú)時(shí)間施展；我們看見了南都的程益中的嗓門越來(lái)越大；我們看見了錢鋼的黯然離去的背影。
我們還看見了廣州日?qǐng)?bào)招聘的博士紛紛掛帽而去，看見了媒體精英們?cè)谌髨?bào)之間游來(lái)游去，看見了南都精英們北上創(chuàng)辦《京華時(shí)報(bào)》。曹孟德有詩(shī)云：“繞樹三匝，無(wú)枝可依�！闭\(chéng)哉斯言！
每一個(gè)人都處在困惑之中。每一個(gè)人都在重壓之下。每一個(gè)人都不知道市場(chǎng)變化的方向。每一個(gè)人都不知道一年后自己會(huì)在何方。
這就是廣州報(bào)業(yè)后三國(guó)時(shí)代媒體人的集體悲劇。（佐傾）