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廣州報業(yè)的后三國時代
作者：佚名 日期：2002-3-20 字體：[大] [中] [小]
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廣州日報的黎元江走了，何向芹可能要倒了；
羊城晚報的曹淳亮走了，許光輝馬上要退了；
南方日報的李孟煜退了，主管南都的李民英也靠后站了；
老一輩英雄的離去，多少有些令人惆悵！世無英雄，誰將出名？
后三國迷茫的格局
新生代的信息時報、南方都市報、新快報正在不計成本地血拼，吞蝕的卻是母報的利潤，虛張聲勢的自吹自擂又怎能掩蓋越來越疲軟的市場走勢！
老三國與新三國縱橫交叉的復(fù)雜局勢，將原來的三角形超穩(wěn)定結(jié)構(gòu)重新打破。沒有永遠的第一，也沒有永遠的弱者，競爭者的地位在市場洗禮中進行一次又一次的輪回。
廣州日報在黎元江的手中達到頂峰，于是他在這個時候選擇了離開，似乎是一個高明之舉�？烧l能斷定他一定能夠躲掉目前離他越來越近的一場危機？唯一可以肯定的是，廣州日報將元氣大傷。另一方面，原來由黎元江鐵腕統(tǒng)治所維系的報社管理體制將很快土崩瓦解，積怨已久的員工情緒很可能會演化為一種極端的無政府狀態(tài)。廣告部主任陶建的被拘對一年12億的廣告收入也是一個重大打擊。靠高成本來維持高速動轉(zhuǎn)的廣州日報是否能夠挺過目前的難關(guān)？
信息時報的勢頭很猛。這種態(tài)勢一半來自它的五毛錢價格，一半來自它的內(nèi)容模仿南都甚至有些版塊超越了南都�，F(xiàn)在它聲稱自己是廣州零售第二大報，雖然有些言過其實，但在大部分城區(qū)，它的零售量的確已經(jīng)超過了南都�？墒�，這種靠五毛錢來打動的讀者群能夠獲得廣告主的認同嗎？在廣州日報自己也要面臨困難的情況下，它的這種低價戰(zhàn)略還能打多久？
羊城晚報在曹淳亮?xí)r代迎來了它的最輝煌時期，但馬上這種輝煌就被廣州日報所搶走。雖然在廣州幾大媒體中，羊城晚報130萬的發(fā)行量中水分是最少的，然而，省外的數(shù)十萬的發(fā)行量雖然撐起了羊晚在全國報業(yè)中的地位，但這種不合理的發(fā)行結(jié)構(gòu)卻令過大的發(fā)行量反而成了羊晚的一大包袱，由于在廣州城內(nèi)的發(fā)行量少于廣州日報，它終于輸?shù)袅诉@場比賽。去年羊晚改了一次版，似乎好看多了，但仍然在走社會新聞的老路子，主流新聞太少，不能脫掉晚報的老習(xí)氣。許光輝曾雄心勃勃地要讓羊晚在三五年內(nèi)奪回霸主地位，但明眼人一看就明白，在未來幾年內(nèi)羊晚能夠保住第二就不錯了，除非廣州日報因最近的事件而一撅不振。
新快報的命運讓人想起一句古語：“其興也勃蔫，其亡也忽蔫�！币孕落J面貌出現(xiàn)的新快報曾令人耳目一新，但很快就失去了前進的動力——考其歷史，皆因記者減薪而引起，源頭卻在于羊城晚報對其扶持不力。對比信息時代的現(xiàn)狀，可以看出當(dāng)家人的水平高低。今年，新快報有了一些雄起的跡象，僑鑫集團的數(shù)千萬資金注入，終于可以揚眉吐氣地活一陣子了。版也擴了，內(nèi)容也好看多了，但在羊晚體系內(nèi)，它卻一直不能建立一套有效的激勵機制和市場運作機制。這些問題不解決，錢再多也沒有用。
提起南方日報，媒體人都不愿將它納入視線范圍。它的那種老態(tài)和它的子報相比簡直是天壤之別，我們不提也罷。
南方都市報的崛起在中國報界是一個奇跡，雖然現(xiàn)在還不能完全說它已經(jīng)長大。南都應(yīng)該感謝新快報，是新快報的快速成長刺激了南都的醒悟——這些都成歷史了。在持續(xù)的自我炒作下，現(xiàn)在南都已經(jīng)是聞名天下了，理所當(dāng)然地取代南方日報而成為“三大報”之一，不過廣州交委倒不認同，對其封殺后惹得它又自我炒作了一把。且不談南都自吹的102萬的發(fā)行量和5.2億的廣告量——業(yè)內(nèi)人都清楚這兩個數(shù)字除以2后再打9折還不一定是真實的，但我們?nèi)匀淮蛐难劾锱宸@幫辦報的瘋子。不過，我們也替它擔(dān)心：無節(jié)制的擴版并不能帶來廣告的同步增長，反而會削弱廣告的傳播效果，成本的高企令利潤進一步減少，據(jù)稱2001年該報已經(jīng)處于虧損狀態(tài)�，F(xiàn)在，南都記者們的薪水在悄悄地降低，它是否會重蹈新快報的覆轍？在市場上，南都的起家之地深圳已經(jīng)飛速崛起了《晶報》和《深圳都市報》，走的都是它的老路子，大有將它逼回廣州之勢，而在廣州，信息時報和新快報也搶走了它的大片市場，在雙重擠壓之下，它是否能夠保持以往的快速增長？
掐指一算，現(xiàn)在哪一家的日子都不好過，市場的混戰(zhàn)還在繼續(xù)中，誰能挺到最后？
后三國媒體人的悲劇
作為媒體的一員，我們的命運也隨這種格局而上下起伏。我們一方面深切地體會到自己與自己所服務(wù)的媒體之間的血肉聯(lián)系，沒有媒體的地位也就沒有個人的地位，新聞發(fā)布會現(xiàn)場的每一個眼神都會讓人感受到等級的威力。另一方面，我們卻咒罵著報社對自己的非人待遇。商業(yè)化的廣州會讓媒體人所常有的自我優(yōu)越感消失怠盡，大街上隨便抓一個人，他的工資可能都會比你高出一倍。
暴富的廣州日報并沒有把財富分給員工，保守的羊城晚報不會讓你的收入高得出奇，南方都市報卻出現(xiàn)了減薪的趨勢。相對于社會財富增長的趨勢，媒體人的荷包正在縮水。
我們就象一頭驢子。我的新聞同行都這樣感嘆。驢子的眼睛被蒙住了，看不清方向，只有埋頭轉(zhuǎn)圈。即使換了一個磨坊，變化的只是每頓多吃了一兩根草而已，圈子還是要轉(zhuǎn)的，主人的鞭子可能會打得更勤一些。
主人們其實也看不清方向。他們比我們高明的只是能夠掌握舵把，至于航向在哪里，誰也不清楚。
于是，我們看見了廣日的何向芹在報社大會上重新露面后又重新失蹤；我們看見了羊晚的許光輝空有抱負無力也無時間施展；我們看見了南都的程益中的嗓門越來越大；我們看見了錢鋼的黯然離去的背影。
我們還看見了廣州日報招聘的博士紛紛掛帽而去，看見了媒體精英們在三大報之間游來游去，看見了南都精英們北上創(chuàng)辦《京華時報》。曹孟德有詩云：“繞樹三匝，無枝可依�！闭\哉斯言！
每一個人都處在困惑之中。每一個人都在重壓之下。每一個人都不知道市場變化的方向。每一個人都不知道一年后自己會在何方。
這就是廣州報業(yè)后三國時代媒體人的集體悲劇。（佐傾）